ב-Social Discovery Group, אנו מאמינים שסיפורי המותגים החזקים ביותר מגיעים מבפנים.במאמר זה, Veronika Likhnis, מנהלת יחסי הציבור של Social Discovery Group, מסבירה כיצד יצרנו את "SDG Jedi Order" - תוכנית בנושא מלחמת הכוכבים שבה העובדים מתקדמים על ידי יצירת תוכן, דיבור באירועים ומייצגים את המותג שלנו באינטרנט.
כולם מדברים על branding של מעסיקים – עד כמה זה חשוב, עד כמה זה אסטרטגי, איך זה מונע גיוס, שמירה, ותרבות, אבל שום וידאו קידום מרהיב או copywriting חכם לא יספר את הסיפור שלך כמו חזק כמו האנשים שחיים את זה כל יום.
על
מה שהתחיל בתור יוזמה ניסויית הפך במהירות לתנועה מעצבת תרבות.
מה שהתחיל בתור יוזמה ניסויית הפך במהירות לתנועה מעצבת תרבות.
למה לדאוג אם אנחנו יכולים לשכור מנהל תוכן?
מותג המעסיק המסורתי פועל על ההנחה הבסיסית: כי חברות יכולות לשלוט בהרצאה שלהם באמצעות תקשורת ארגונית.
ב-SDG, בילינו הרבה זמן במחשבה על איך ליצור מערכת מוטיבציה פשוטה וברורה לעובדים. אחת שיעזרה להם להבין איך להביע את עצמם, על מה לדבר, ומה הם יקבלו בתמורה.
רוב עמיתינו, שעובדים בתעשיית הטכנולוגיה, הם מעריצים של מלחמת הכוכבים, ולכן החלטנו לסגנון את התוכנית סביב מסדר ג'די.
תן לכוח להיות איתך
יחד עם צוות העיצוב שלנו, יצרנו סגנון ייחודי ופיתחנו חזותיות עבור כל דמות: Youngling, Padawan, Jedi Knight, Jedi Master.
The Progression Model:
- Youngling: פוסטים מומחים עבור מדיה חברתית
- Padawan: יצירת תוכן בצורות ארוכות עבור בלוגים ומחקרי מקרה
- Jedi Knight: דיבור באירועים ותיקים בתעשייה
- מאסטר ג'די: מנהיגות מחשבה מקיפה במספר ערוצים
מבנה משחק זה פונה לשתי אתגרים קריטיים בהגנה על עובדים: בהירות ומוטיבציה.עובדים יודעים בדיוק מה צפוי ומה הם יקבלו בתמורה.
מבנה משחק זה פונה לשתי אתגרים קריטיים בהגנה על עובדים: בהירות ומוטיבציה.עובדים יודעים בדיוק מה צפוי ומה הם יקבלו בתמורה.
Outcomes to share
מאז ההשקה של התוכנית, היא הביאה לתוצאות מרשימות: יותר מ-40 מאמרים שפורסמו ויותר מ-20 דיבורים באירועים בתעשייה ברחבי העולם.הודות לתוכן האותנטי שנוצר בשיתוף פעולה עם העובדים שלנו, הכפילו את גודל הקהילה שלנו ברחבי הערוצים והגדילו באופן משמעותי את מודעות המותג בקרב המומחים היעד שלנו.
שיעורים למקצוענים בברנדינג
-
Start with Infrastructure, Not Inspiration
Many companies try to inspire employee advocacy without providing the infrastructure to support it. We built the system: content calendars, topic suggestions, editing support, and clear communications about the opportunities.
-
Provide Dedicated Support
An allocated manager helped guide employees through the process. Most professionals know what to share and have valuable cases — they just don’t know how to frame them effectively. So we arranged meetings, interviewed people about potential topics, and helped them write and prepare for their speaking.
-
Embrace the Multiplier Effect All the content can be repurposed across multiple channels. A single conference presentation becomes a LinkedIn article, a podcast interview, and social media content — maximizing the ROI of your investment in employee advocacy.
המהפכה של הצוות שלך למרכז ההשפעה אינה רק על יצירת תוכן. מדובר בהכרה בכך שהעובדים שלך כבר הם שגרירי המותג שלך - והעבודה שלך היא לתת להם את הפלטפורמה, הכלים והמוטיבציה להצליח.
Are you listening?
האם אתה מקשיב?
