Noví víťazi nie sú len dobrí spisovatelia; sú to skúsení spisovatelia, ktorí sú skvelí v podnecovaní AI
Kľúčové poznatky:
- Väčšina autorov a redaktorov sa dnes domnieva, že majú najhoršie úlohy, ktoré sú odolné voči AI, a sú bezradní, pokiaľ ide o aplikáciu generatívnej AI na ich príbehy.
- Nezávislí pracovníci boli vždy nedostatočne platení a AI nie je príčinou ich pracovnej neistoty, ale akcelerátorom, ktorý rozširuje priepasť medzi tými, ktorí sa prispôsobujú, a tými, ktorí nie.
- Mať osobnú webovú stránku už nestačí; autori sa musia zamerať na optimalizáciu vyhľadávania AI (AISO) a dostať svoj obsah na platformy viditeľné pre AI, aby zostali relevantné vo svojej kariére .
Dnes poviem niečo, čo pošúcha perie – ale niekto to musí povedať, aby sme si overili prácu AI. To je…
Väčšina autorov a redaktorov je dnes bezradná, pokiaľ ide o generatívnu AI.
Prečo by vás to malo zaujímať? Pretože či už ju milujete, nenávidíte alebo sa jej bojíte, generatívna AI pretvára mediálne prostredie rýchlejšie, než si väčšina uvedomuje – a tí, ktorí sa nedokážu prispôsobiť alebo odlíšiť, sa čoskoro stanú nepodstatnými.
Sme svedkami ideologickej vojny, ktorá potichu rozdeľuje našu profesiu.
Na jednej strane máte deskriptivistov – ľudí otvorených zmenám, pripravených prijať generatívnu AI a mnohé jazykové zvláštnosti, ktoré prináša.
Na druhej strane nájdete preskriptivistov – strážcov tradície, ktorí zúrivo chránia posvätnosť svojho remesla pred tým, čo považujú za jazykový vandalizmus.
História však dáva lekciu pre skeptikov...
V 70. rokoch 20. storočia terminály na zobrazovanie videa vydesili redaktorov v presvedčení, že sa stanú obyčajnými operátormi strojov. Nazvali to smrťou personalizovanej úpravy. Ako to videli, viedlo to k výraznému poklesu kvality novín. Novinám sa však darilo. Prenosné terminály, ako napríklad Teleram P-1800 predstavený v polovici 70. rokov, umožňovali reportérom písať a prenášať články priamo z terénu. Táto inovácia zjednodušila proces produkcie správ, umožnila rýchlejšie podávanie správ a efektívnejšie pracovné postupy. Novinári sa teraz mohli viac sústrediť na tvorbu obsahu, keďže technológia zjednodušila mnohé mechanické aspekty ich práce.
V 80. rokoch opäť zazvonil poplašný signál, keď sa v redakciách objavila raná AI, ktorá písala základné texty. Spisovatelia sa posmievali, redaktori spanikárili a boli presvedčení, že tieto primitívne systémy zbavia kreativity a úsudku. Verili, že stroje sú mizerné zastupovanie ľudského úsudku, obávali sa, že tieto základné AI zaškatuľkujú autorov do vzorcov diktovaných softvérom.
Dokonca aj textové procesory vystrašili niektorých spisovateľov a redaktorov. Ako sa v tom čase vyjadril jeden pozorovateľ, textový procesor vyzeral ako „niečo s vlastnou mysľou, čo by mohlo používateľovi vnútiť svoje vlastné návyky pre Android“. Renomovaní autori ako Wendell Berry a Ray Bradbury sa odmietli dotknúť počítačov a prisahali, že zničia umenie a kreativitu. Vo svojej eseji z roku 1987 „Prečo si nekúpim počítač“ Berry tvrdil, že používanie počítača nezlepší jeho písanie a môže dokonca narušiť tvorivý proces. Berry efektívne povedal: "Ukáž mi počítač, ktorý vie písať lepšie ako Dante, a potom sa porozprávame." Zatiaľ čo Bradbury – ironicky, vo svojej fikcii futurista – vyhlásil: „Nenávidím internet! Nenávidím počítače!“
Umenie a remeslo však opäť napredovali.
Rovnaká antitechnologická zaujatosť je dnes živá. Spisovatelia na voľnej nohe sa obávajú, že im generatívna umelá inteligencia obeduje, premieňa kariéru na prácu na koncertoch, tlačí spisovateľov k večeriam s ramenami, zatiaľ čo šéfovia si užívajú piña colady financované z úspor poháňaných umelou inteligenciou…
Vezmite si tento príspevok od spisovateľky na voľnej nohe a expertky na SEO Brianna Jeane minulý deň:
"Scenáristi na voľnej nohe, priznajme si to: AI nás dostala na povraz. Väčšina z nás sa tu škriabe, osviežuje karty ako automat, zatiaľ čo AI dáva vášmu bývalému/potenciálnemu šéfovi extra piña coladas, zatiaľ čo my popíjame instantný ramen. Brutálne, však?
Ďalších 100 dolárov, ktoré získate za tento úbohý 1000-slovný kúsok, nevyfúknite na luxusnú starostlivosť o pleť, dievčatá a chlapcov; vykopať pivo s posádkou. Vezmite toho ostrého Benjamina a vytvorte webovú stránku.
9 dolárov – Kúpte si doménu (Namecheap, Bluehost, Hostinger, čokoľvek nie je odpad). 35 $ – Získajte solídny plán hostingu (viac úložiska, viacero domén).
Preneste ho na WordPress a urobte si web (návody na YouTube vás dostali).
Zamestnávatelia slintajú nad kúskami WordPressu a vy môžete byť len ich nablýskaná nová hračka (výrazný doplnok k vášmu životopisu).
Vaša domovská stránka by mala obsahovať váš headshot, portfólio a výnimočné ukážky, ktoré predvedú váš jedinečný hlas a zručnosti, ktoré dokazujú, že nie ste len ďalší klon AI.
Teraz je tu odvážny krok v sekcii „Zdroje“: uverejňujte 4 články denne. Vyberte si výklenok, ktorý zaujme čitateľov. Mohli by to byť globálne najnovšie správy pre novinárov, šialený neporiadok v oblasti zdravotného poistenia v USA pre spisovateľov v oblasti zdravotnej starostlivosti alebo čokoľvek, čo ich priťahuje dnu. Do pekla sa z toho SEO venujte pomocou kľúčových slov, spätných odkazov, metaznačiek a všetkého toho jazzu.
Vymeňte si príspevky hostí so svojimi kamarátmi spisovateľmi. Niekto, kto roluje, môže jednoducho zakopnúť o tvoju brilantnosť a pomyslieť si: „Tento. Potrebujem túto.“
Dlhý záber? Jasné, ale funguje to.
Tiež občas odpojte. Naštartuj Boba Marleyho, popíjaj studený, ži, nehni len na gauči.“
Je toho veľa, takže si to rozbaľme postupne:
1. Nezávislí pracovníci boli vždy nedostatočne platení. AI ten oheň nezačala.
"AI nás dostala na povraz... popíjame instantný ramen."
Neprepisujme dejiny. Pre tých z nás, ktorí to robili, nebola práca na voľnej nohe v roku 2010 práve jednoduchou ulicou. Demand Media sľubovala slávu v hotovosti za obsah, potom sa veľkolepo zrútila. Fiverr vstúpil na scénu propagáciou koncertov za cenu s najnižšou cenou a spoločnosť HuffPo skvele platila prispievateľom v expozícii, nie v dolároch. Digitálne písacie koncerty zriedkakedy platili účty pohodlne a väčšina nezávislých pracovníkov žila od práce k práci, dúfajúc v šťastnú prestávku alebo budovanie strategických spojení, aby si zabezpečili stabilnú, dobre platenú prácu.
Čo namiesto toho uprednostniť:
Freelanceri sa vždy zaoberali tvrdou ekonomikou. AI nie je príčinou – je to akcelerátor, ktorý rýchlo rozširuje priepasť medzi spisovateľmi, ktorí lipnú na starých spôsoboch, a tými, ktorí sa vyvíjajú. Noví víťazi nie sú len skvelí spisovatelia; sú to skvelí autori, ktorí sú skvelí v podnecovaní AI, využívajúc jej silné stránky na umocnenie kreativity, zefektívnenie výroby a zvýšenie ich trhovej hodnoty. Spisovatelia, ktorí sa rýchlo prispôsobia a ovládajú obsahové stratégie založené na umelej inteligencii, výrazne zlepšujú svoj potenciál zárobku a využívajú príležitosti, ktoré tradičná nezávislá práca nikdy neponúkala.
2. Web Hustle potrebuje novú príručku
„Vezmite tých 100 dolárov a vytvorte web WordPress“
Dohodnuté! Majte svoju doménu a postavte si dom – tým sa však príbeh nekončí.
Zdá sa, že Brianna považuje osobnú webovú stránku za kľúčový rozdiel. Možno pred desiatimi rokmi, ale dnes už len osobná stránka nestačí na to, aby vás odlíšila.
„Preneste to na WordPress a urobte si stránku…“
Ďalej môžete preskočiť nudné návody na YouTube. Teraz máte nástroje ako Deep Research na ChatGPT a Deep Search na Groku, ktoré vás okamžite prevedú vytvorením elegantnej, optimalizovanej stránky priateľskej k AI. Vďaka týmto nástrojom je spúšťanie vašich stránok rýchlejšie, inteligentnejšie a jednoduchšie ako kedykoľvek predtým.
Čo namiesto toho uprednostniť:
Vaša autorita teraz žije tam, kde publikum vyhľadáva – a čoraz častejšie je to v prostrediach vyhľadávania riadených AI, ako sú Google AIO, Perplexity a ChatGPT Search. Ak chcú spisovatelia zostať relevantní, musia byť umelou inteligenciou viditeľnou. Zamerajte sa na to, aby ste svoj obsah a vedľajšie riadky dostali na dôveryhodné, vysoko hodnotené a ľahko strojovo čitateľné platformy. Pozerajte sa na svoju osobnú stránku ako na vyleštenú digitálnu vizitku a nie ako na celý svoj obchodný model.
3. AI Search Optimization (AISO) je nové SEO
„Zamestnávatelia slintajú nad kúskami WordPressu...“
Možno bývali. Ale dnes je novou menou AI Search Optimization (AISO).
“SEO do pekla” bola vynikajúca rada už v roku 2015. Vyhľadávanie sa však vyvinulo aj za hranice prepĺňania kľúčových slov a spätných odkazov. Teraz dominujú sémantické vzťahy a vyhľadávanie založené na entitách. Spisovatelia, ktorí rozumejú spracovaniu prirodzeného jazyka (NLP), sémantickému značeniu a tomu, ako LLM interpretujú, sumarizujú a citujú obsah, budú prospievať. Vedieť, ako používať Yoast, nestačí – musíte sa znova naučiť, ako vás objaviť vyhľadávače riadené AI bez toho, aby ste ohrozili svoj prirodzený štýl písania.
Čo namiesto toho uprednostniť:
- Master AI Search Optimization (AISO).
- Vytvorte štruktúrovaný, strojovo čitateľný obsah pomocou značky schémy.
- Napíšte štruktúrovaný obsah, ktorý je poháňaný otázkami, ktoré ľudia skutočne kladú.
- Vybudujte si aktuálnu autoritu tak, aby LLM spájali vaše meno, hlas a odborné znalosti priamo s vašou špecializáciou.
Ak Google, ChatGPT alebo iné platformy využívajúce AI nerozpoznajú vašu autoritu a obsah, nebudú vás citovať. A v krajine, kde viditeľnosť stále viac závisí od citácií AI, znamená byť prehliadanie AI stať sa neviditeľným.
4. Obsahová stratégia nad objemom
„Uverejňujte 4 články denne... SEO, do pekla...“
Uverejňovanie „štyroch článkov denne“ je myslenie ako na bežiacom páse. Vypaľuje spisovateľov a nafukuje web priemerným obsahom.
Ak ešte stále optimalizujete nadpisy pre starú mieru prekliknutia alebo napchávate kľúčové slová do odsekov, ďalšia aktualizácia algoritmu od Googlu zníži vašu návštevnosť. Základná aktualizácia od Googlu z marca 2025 v skutočnosti odmeňuje obsah „písaný človekom“ a „riadený tvorcom“ za nekvalitný materiál generovaný Al.
Zrátané a podčiarknuté: Zabudnite na množstvo bežiaceho pásu.
Čo namiesto toho uprednostniť:
- Píšte so sémantickým významom.
- Uprednostnite jasnosť a prirodzený jazyk, aby ste zlepšili strojové porozumenie.
- Optimalizujte obsah pre odporúčané úryvky a súhrny vygenerované AI.
- Použite štruktúrované údaje, aby ste LLM naučili, o čo vám ide.
- Zostaňte informovaní o vývoji trendov LLM, aby ste neustále zdokonaľovali svoju stratégiu.
Vytvorte hlboký, hodnotný a stále zelený obsah, ktorý z vás urobí dôveryhodný zdroj. Jeden dobre preskúmaný a vysoko citovaný článok môže urobiť pre vašu viditeľnosť viac ako desiatky výplňových príspevkov. Nejde o zaplavenie zóny – ide o vlastníctvo zóny.
Predstavte si AISO ako 3D šach. Klasické SEO je stále užitočné, ale teraz je to hra plná pešiakov.
5. Dôveryhodnosť obchodu, nielen spätné odkazy
„Vymeňte si príspevky hostí so svojimi kamarátmi spisovateľmi...“
Vymieňanie si príspevkov hostí „s kamarátmi spisovateľmi“ môže vytvoriť spätné odkazy, no len zriedkakedy to vybuduje trvalú autoritu. Cieľom by nemala byť len návštevnosť alebo spätné odkazy, ale „citabilita“. V podstate chcete, aby na vás odkazovali platformy, bulletiny a databázy, ktoré nástroje AI prehľadávajú a učia sa z nich.
Čo namiesto toho uprednostniť:
Namiesto jednoduchej výmeny príspevkov si vymeňte dôveryhodnosť. Spolupracujte a spoluvytvárajte obsah s ovplyvňovateľmi a myšlienkovými lídrami, ktorí aktívne formujú informačné prostredie vo vašej oblasti. Spolupracujte s etablovanými značkami, renomovanými editormi a autoritatívnymi platformami, ktoré sú už uznávané vyhľadávacími nástrojmi AI alebo sa pravdepodobne objavia na popredných miestach vo výsledkoch riadených AI.
Uprednostňujte budovanie skutočných vzťahov s vplyvnými osobnosťami, ktoré spravujú bulletiny, štruktúrované databázy alebo citačné siete. Vaším cieľom nie je len zhromažďovanie spätných odkazov – ide o to, aby ste sa umiestnili ako dôveryhodný zdroj, ktorý pravidelne citujú autoritatívne subjekty uznávané a rešpektované vyhľadávacími nástrojmi AI.
6. Staňte sa dôveryhodným zdrojom, nie „len nezávislým pracovníkom“
Ak sa postavíte do pozície spisovateľa na prenájom, z krátkodobého hľadiska vám to môže priniesť koncerty, ale nevybuduje to dlhodobý vplyv. Ak ste niekedy vnímaní iba ako producent obsahu, ste nahraditeľní. Ale keď ste vnímaní ako zdroj – niekto s názormi, postrehmi a rozpoznateľnými odbornými znalosťami – získate stálu moc.
Čo namiesto toho uprednostniť:
Začnite uvažovať ako odborník na danú tému, aj keď sa vám zdá, že vaša medzera je úzka. Zdieľajte poznatky, syntetizujte trendy a prispievajte originálnym myslením. Platformy ako LinkedIn, Substack, X a špecializované fóra sú ideálnymi miestami na prezentáciu vašej práce a formovanie vašej identity. Nepíšte – analyzujte. Nielen hlásiť – tlmočiť.
Cieľom je vytvoriť silný znalostný graf okolo vášho mena. To znamená, že sa vaše meno bude dôsledne spájať s kľúčovými témami, témami a otázkami vo vašej oblasti. To nielen pomáha redaktorom, aby vás vnímali ako hlas, ktorý vás môže navštíviť, ale tiež to zlepšuje spôsob, akým LLM zobrazujú, citujú a kontextualizujú vašu prácu.
V budúcnosti formovanej objavovaním AI, keď budete vnímaní ako zdroj, zvýšite vaše šance, že budete citovaní, publikovaní a vyhľadávaní – nielen najatí.
Bonus: Odlíšte sa tým, čo AI nedokáže
Veľké jazykové modely, ako je ChatGPT, zmenili spôsob, akým píšeme, upravujeme a distribuujeme príbehy. A áno, existujú skutočné obmedzenia. Umelá inteligencia nedokáže pochopiť naratívne nuansy, uplatniť skutočný úsudok ani prenasledovať stopu po Wall Street. Ale odmietnutie AI ako irelevantnej pre kvalitnú redakčnú kópiu míňa zmysel.
AI vyniká pri zrýchľovaní, automatizácii a zlepšovaní určitých úloh v redakcii. Dokáže vylepšiť gramatiku, okamžite preložiť, zhrnúť obrovské množiny údajov, odhaliť skryté súvislosti a navrhnúť uhly príbehu, o ktorých ste ešte nepremýšľali, a ktoré potom môžete vylepšiť.
Tieto úlohy zvyčajne vyčerpávajú zdroje redakcie. Ale keď sa umelá inteligencia používa dobre, nielenže vracia čas autorom a redaktorom späť; stáva sa ich rozšírením. Investigatívna žurnalistika – postavená na prítomnosti, vytrvalosti a osobnom myslení – umožňuje reportérom robiť to, čo stroje nedokážu: originálne spravodajstvo priamo v teréne. Andrew Briz z Politico chápe túto rovnováhu. Prehodnocuje redakciu pomocou inteligentnej integrácie AI , ktorá poskytuje širší dosah, hlbšie poznatky a väčšiu flexibilitu. Umelá inteligencia sa stáva nástrojom na zostrenie myšlienok ich cestovateľov, odrazenie od nápadov a poskytovanie „hlbokého výskumu“, ktorého nájdenie by trvalo človeku hodiny. Vďaka umelej inteligencii, ktorá zvláda opakujúce sa úlohy, môžu reportéri pátrať hlbšie, zostať dlhšie a písať príbehy, ktoré rezonujú.
Tu je nepríjemná pravda: Odolnosť voči technológii nikoho neochránila – iba oddialila nevyhnutné.
Nemôžem dúfať, že zmením názory ľudí, ktorí si ich vymysleli, ale môžem sa k tomu aspoň vyjadriť a dúfať, že ostatní autori si uvedomia, že generatívna AI nie je ich nepriateľ, ale ich najväčší myšlienkový partner, a dúfam, že sa naučia, ako využiť AI a svoj nenapodobiteľný talent, aby vynikli, a nie aby zostali pozadu.
Pretože, ako história znova a znova dokazuje, tí, ktorí prijmú zmenu, nielen prežijú, ale prosperujú.
Ak sa chcete dozvedieť viac každý týždeň, prihláste sa na odber nášho bulletinu GenPrompt tu .
Tento príspevok sa pôvodne objavil na stránke Skellator.com.
